Продажі краси в США зросли: найбільше додав догляд за шкірою
Найбільше в престижній красі США цього року додав догляд за шкірою. Так показують дані аналітичної компанії Circana за три квартали 2026 року.
Шкіра обігнала волосся
У престижному сегменті догляд за шкірою і догляд за волоссям зросли однаково: на 7% у доларах. Проте у шкіри кількість проданих одиниць додала двозначний відсоток. Тому саме ця категорія дала найбільший сумарний приріст.
Ларіса Дженсен, радниця Circana з глобальної індустрії краси, каже, що престижний догляд за шкірою приносить найбільший обсяг серед усіх престижних категорій. Одна з причин у тому, що 2025 рік був для нього слабшим і категорія була готова до відновлення. Друга причина — зростання інтересу до пристроїв, корейських процедур і сироваток.
Дженсен навела приклад. Бренди корейської краси становлять лише 8% престижного антивікового ринку обсягом 2,6 млрд доларів, але дають 40% приросту цієї категорії.
Загальна картина ринку
Краса лишається однією з двох галузей американського роздробу, що ростуть найшвидше. Продажі престижної краси сягнули 25,5 млрд доларів, на 5% більше, ніж роком раніше. Масова косметика виросла на 7%, до 57,4 млрд доларів.
Парфуми з двох кінців цінової шкали
У престижному сегменті парфумерія додала 5%. У масовому — 15%. Дженсен пояснює цей розрив так: «Масова парфумерія — менша частина пирога, і невеликим сегментам значно легше показувати великі цифри».
Вона також нагадує, що престижні аромати становлять 85% усіх продажів парфумів у США. Поки доступні парфуми стрімко ростуть, ростуть і надзвичайно дорогі. Люксова парфумерія — менша частка престижного сегмента, але випереджає його загалом.
За свіжими дослідженнями Circana, близько третини споживачів кажуть, що користуються парфумами щодня. Це на п'ять пунктів більше, ніж торік.
Макіяж росте повільніше
Престижний макіяж додав 3%. Ріст забезпечили переважно засоби для тону обличчя: консилер, рум'яна, бронзер. Помади й тіні теж повернулися до зростання, що вказує на повернення до виразніших образів.
У масовому сегменті макіяж виріс трохи більше ніж на 4%, догляд за шкірою — майже на 8%, волосся — на 6%.
Хто купуватиме косметику в подарунок
Третина споживачів планує купити косметику в подарунок на свята. Найчастіше це роблять покоління Z і міленіали та домогосподарства з доходом понад 150 тисяч доларів на рік. Серед родин із дітьми подарунки з краси збирається купувати майже половина.
Circana очікує, що цього сезону популярними подарунками будуть парфуми, престижний догляд за шкірою і подарункові набори.
Джерело: WWD