Засновники Maesa запускають Ode: парфуми за 20–140 євро
Люди, які робили парфуми для Zara, H&M і Primark, запускають власний бренд. Ode хоче продавати парфумерію без посередників і за нижчими цінами, ніж у нішевих марок.
Хто стоїть за брендом
Ode створили Грегорі Мажер і Жульєн Саада. У 1997 році вони заснували компанію, відому тепер як Maesa. Вона починала з парфумів і косметики під приватною маркою для спеціалізованих роздрібних мереж, а сьогодні ще й розвиває нові бренди.
Обидва родом із півдня Франції, там вони й познайомилися у 15 років.
Сім років тому вони продали контрольну частку Maesa компанії Bain Capital. Кілька років залишалися в операційному управлінні, тепер входять до ради директорів і мають міноритарні частки.
Ставка на пряму торгівлю
Свою ідею засновники пояснюють розривом між собівартістю й ціною на полиці. Нішева парфумерія, за словами Мажера, подорожчала до 250–500 євро, а дистриб’ютори й роздрібні мережі додають свою націнку.
«Якщо прибрати дистрибуцію, маркетинг і підтримку знаменитостей, реальна собівартість товару зовсім невисока», — каже Мажер.
Тому Ode продаватиме напряму. Глобальний інтернет-магазин запрацює в січні, власні крамниці почнуть відкривати з кінця лютого. Першу, площею 2150 квадратних футів, відкриють у Парижі на рю де Рішельє в березні. У вітрині там поставлять лабораторію й велетенську пляшку, а всередині будуть екрани, «орган запахів» і кабіна для знайомства з ароматами. Наповнити власну пляшку в крамниці можна буде за половину ціни нового флакона.
Три колекції й сотні позицій
За перші 12 місяців Ode випустить три колекції й близько 250 товарних позицій. Серед них 30 різних парфумованих вод із концентрацією від 20 до 26 відсотків, у флаконах по 15 і 75 мілілітрів, а також мило, лосьйон, крем для рук, свічка й дифузор. Ціни становитимуть від 20 до 140 євро. За галузевими оцінками, у цей період бренд може принести від 5 до 10 мільйонів євро виручки.
У січні вийде колекція Mixology з 14 ароматів, де парфумерний інгредієнт поєднано з ароматом зі світу смаків. Hojicha Bergamote поєднує смажений зелений чай із бергамотом, а Baguette Tonka — закваску хліба з бобами тонка. З травня з’явиться колекція Azur із восьми ароматів у теракотових флаконах із керамічними кришками. Вона розповідає про день на Лазурному березі. У вересні вийде Alchemy, теж із восьми ароматів, про почуття й емоції.
Кожен аромат безстатевий. Його створив парфумер компанії Mane в Грасі. Продукцію виготовляють у Франції. Упаковка розрахована на повторне використання: алюмінієві етикетки, кришки з формованого каменю, непрозоре скло й зовнішні коробки з переробленої паперової маси. Флакони розробило дизайн-агентство Saint-Lazare.
Масштаб планів
У перший рік Ode хоче вийти на глобальний рівень. Дві крамниці заплановано в Лондоні наприкінці 2027 року й одну в Нью-Йорку у 2028-му. За три роки засновники прагнуть мати 20 окремих крамниць, за десять — 200.
Один аромат бренд пропонуватиме для кількох видів товарів: домашніх, догляду за тілом і власне парфумів. Саада хоче, щоб про бренд думали так: «Ми хочемо, щоб про Ode думали як про Apple Store у світі парфумів, певною мірою».
Джерело: WWD