L'Oréal оформить різдвяну ялинку Королівського балету й опери
Королівський балет і опера в Лондоні обрали L'Oréal святковим партнером сезону. Бренд створить для театру різдвяну ялинку, а відкриють її 18 листопада.
Ялинка, яку розглядають як виставку
Ялинка стоятиме в залі Paul Hamlyn Hall. Концепція називається «Де краса зустрічається з виконавською майстерністю». Відкриття заплановане на середу, 18 листопада.
У дерево вбудовано десять індивідуальних діорам. Це маленькі сюжетні сцени, а всередині кожної є продукти L'Oréal. На верхівці — зірка з блискучих пуантів.
Комерційна директорка театру Софі Вайбрю-Бонд пояснює задум так: це «ялинка відкриттів». Люди заходять до будівлі, навіть без квитка, і проводять трохи часу, розглядаючи деталі, які не одразу помітиш.
Друга святкова співпраця поспіль
Торік святковим партнером театру був Paul Smith. L'Oréal, за словами Вайбрю-Бонд, прийшов сам: вплив минулорічної співпраці був добре помітний, і компанія запропонувала попрацювати разом.
Вона наголошує, що партнерство не має бути формальною наліпкою зі спонсорським логотипом. Для театру так само важливі історії в цифрових каналах. Тисячі людей побачать ялинку наживо, а сотні тисяч — в інтернеті по всьому світу.
Краса за лаштунками
Святкова ялинка — не єдина співпраця. Нещодавно театр оголосив і окреме партнерство з L'Oréal у сфері краси: продукцію використовують команди з перук, зачісок і макіяжу. Обличчям цієї співпраці стала одна з провідних танцівниць — Маріанела Нуньєс, яка в компанії вже 26 років.
У межах партнерства театр пропонує спільноті екскурсії за лаштунки. На свята навколо ялинки заплановані окремі події: можна випити, повечеряти або послухати музику. Через «Лускунчика» до будівлі приходитимуть люди, які хочуть відчути святковий настрій.
Чому саме «краса й виконавська майстерність»
Вайбрю-Бонд вважає, що танцівники балету — елітні атлети, яким до техніки й витривалості треба додати ще й художню інтерпретацію. Тому, за її словами, партнер у красі має відповідати високій планці: продукти повинні витримувати надзвичайні умови.
Вона також розповіла, що з 2024 року, коли вона прийшла до театру, у назву додали слово «балет». Балет — половина того, що робить компанія, але 30% аудиторії цього не знали. За даними Vogue Business, від часів пандемії соцмережі театру зросли приблизно з 3 до 7,5 мільйона підписників, головним чином завдяки легшому, менш брендованому контенту.
Про зв'язок моди й балету вона каже, що костюми мають бути гарними, але й дозволяти рух та дихання. Серед брендів і дизайнерів, з якими театр уже працював, вона назвала Erdem, Burberry, Roksanda, Saul Nash і Gareth Pugh.
Окремо Вайбрю-Бонд сказала, що розробляє аудіопродукти й обіцяє ще одну новину. Подробиць вона не назвала.
Джерело: Vogue